Título: Fangirls En Los Videoclips: Youtube Como Escenario de Interacción Entre Mujeres Y Brand Placement

28- 29 de  octubre de 2020. Edificio La Nau, Universidad de Valencia, Valencia

Autores: Tatiana Hidalgo-Marí; Candelaria Sánchez-Olmos; Jesús Segarra-Saavedra

El presente trabajo tiene como objetivo general el análisis de la interacción entre marcas insertadas en videoclips mediante la técnica del brand placement y las mujeres receptoras de los contenidos. Para ello, se plantea un trabajo exploratorio que pretende alcanzar una serie de objetivos específicos, que son: en primer lugar, analizar la interacción que generan las marcas en los videoclips así como el engagement o respuestas de las usuarias. En segundo lugar, conocer qué marcas y qué sectores son más propicios para generar respuestas o reacciones entre la audiencia femenina y, en tercer lugar, establecer si existe relación entre el público objetivo de la marca con el género del artista y los usuarios, esto es, saber si las marcas dirigidas a mujeres generan, efectivamente, más engagement en el colectivo femenino y si el género del artista condiciona la interacción de hombres o mujeres con la pieza.